Que ce soit à la maison ou au travail, il n’est jamais facile de gérer un budget !
En général, le budget alloué au marketing est bien défini, mais il est difficile d’évaluer correctement les sommes dépensées pour les objets publicitaires. C’est pourtant un point essentiel de toute bonne stratégie de communication, qui mérite que l’on s’y attarde afin d’optimiser l’investissement.
Quel budget pour le marketing ?
Il n’existe aucune règle, et les chiffres varient grandement d’une entreprise à une autre, allant de 5 % à 50 % du CA selon le secteur, la taille de la compagnie et le type de clientèle. En général, les budgets marketing sont deux fois moins importants en BtoB qu’en BtoC, et augmentent logiquement dans les secteurs les plus concurrentiels.
Vous pouvez trouver quelques indications pour élaborer un budget marketing adapté dans cet article.
Bien planifier son budget communication
Comme son nom l’indique, le budget annuel doit prendre en compte l’année entière !
Pensez aux dépenses de janvier ou février de l’année suivante peut paraître prématuré, mais les stands sur les salons se réservent des mois plus tôt, les goodies se commandent en avance… Il est donc important de planifier à long terme, afin d’avoir une présence constante et une stratégie globale : ceci permet de réduire les coûts et d’améliorer le retour sur investissement.
Quel budget pour les objets publicitaires ?
Là encore, les variations sont importantes entre les entreprises, mais la moyenne se situe aux alentours de 20 % du budget marketing. Il s’agit donc d’un poste de dépense important, à ne surtout pas négliger.
Quel que soit le secteur d’activité et le budget total alloué aux goodies, il est important de séparer ces derniers en 4 catégories bien distinctes :
- Ceux qui servent à faire connaître la marque
- Ceux qui servent à capter des clients potentiels
- Ceux qui servent à faire plaisir à ses collaborateurs
- Ceux qui servent à fidéliser la clientèle
Les goodies pour donner de la visibilité à votre marque
Ce sont tous ces articles promotionnels distribués à grande échelle, sans distinction, et dont le but est de faire connaître votre nom, votre logo, votre entreprise…
Dans cette catégorie, on retrouve les bonbons personnalisés, les stylos publicitaires pas chers, les sacs en papier… De toute évidence, il s’agit d’objets au coût minimum.
Les articles promotionnels pour trouver de nouveaux clients
Leur distribution reste assez large pour ne pas se limiter, mais doit être plus ciblée. En effet, ils sont prévus pour ceux qui peuvent avoir un intérêt pour vos produits et ont pour but de leur rappeler à tout moment que vous pouvez être le partenaire dont ils ont besoin.
Ces goodies doivent donc être assez économiques pour ne pas peser inutilement sur votre budget, mais suffisamment intéressant pour être conservé par la personne qui le reçoit.
La star de cette catégorie reste le stylo personnalisé pas cher (grand choix sur pens.com/fr/), suivi par les incontournables clés USB, les célèbres mugs, et les bouteilles réutilisables.
Les cadeaux d’appréciation aux employés
Vos collaborateurs sont importants, et un employé satisfait, épanoui, et impliqué est la meilleure ressource dont vous disposez.
De plus, ces cadeaux offerts à vos employés sont aussi un excellent moyen de faire connaître votre marque car ceux qui travaillent pour vous peuvent être d’excellents ambassadeurs pour vos produits et votre marque.
Il est recommandé d’offrir des objets utiles, de qualité et durables. Les différents gadgets technologiques, ainsi que les vêtements personnalisés sont bien souvent les plus appréciés.
Le cadeau d’entreprise pour les clients
Fidéliser vos clients est le meilleur moyen d’assurer la pérennité de votre entreprise, alors ne lésinez pas à l’heure de les remercier !
Sans surprises, vos meilleurs clients doivent recevoir les plus beaux cadeaux de votre part. Bouteille de vin millésimé, stylo plume gravé, sacoche pour ordinateur portable… ce ne sont que quelques idées d’objets luxueux, qui seront conservés pendant des années.
En bref
Bien qu’il n’existe pas de règle générale s’appliquant à toutes les entreprises sur les montants à allouer, la répartition des sommes destinées aux cadeaux d’entreprise est semblable dans tous les secteurs.
Vous connaissez votre branche mieux que quiconque, il ne vous reste plus qu’à planifier votre budget.
